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2021年10月市场营销策划

卷面总分:100分     试卷年份:2021.10    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

某集团因生产质量不合格的奶制品导致一些消费者出现呕吐、腹泻的症状,该事件一发生便迅速成为社会和舆论关注的焦点,该集团的公关人员不得不立马处于备战状态。这体现的公关危机特点是()

  • A、破坏性
  • B、紧迫性
  • C、意外性
  • D、聚焦性
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广告是企业营销活动中使用和花费最多的促销工具之一,通常在广告实施阶段,当企业的目的是用于反击竞争对手的活动时,应该采取的广告排期策略是()

  • A、连续式排期
  • B、脉冲式排期
  • C、集中式排期
  • D、起伏式排期

某食品企业在为其推出的一款新饼干制定价格时,考虑到企业长期利润的获取,制定了一个相对较低的价格。该企业的定价目标是()

  • A、谋求生存
  • B、最高当期收入
  • C、扩大市场占有率
  • D、最大市场撇脂

简述企业公关危机发生的原因。

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